Todo bom resultado tem uma história por trás. Quando o Rio Grande do Sul fecha 2025 com crescimento de 11,4% no turismo — mais que o dobro da média nacional, de 4,6% —, não estamos falando de sorte, e sim de método. Este artigo destrincha os números do melhor ano do turismo gaúcho e mostra o que sustentou esse desempenho.
Resumo rápido
Em 2025, o RS cresceu 11,4% no turismo (vs. 4,6% do Brasil), ultrapassou 1,5 milhão de turistas internacionais e realizou 190 ações promocionais com mais de R$ 60 milhões investidos. Capacitação, recuperação da malha aérea e campanhas nacionais foram os pilares.
Os números que importam
Comecemos pelo mais eloquente: crescer mais que o dobro da média brasileira significa que o RS não apenas acompanhou a retomada do turismo nacional — ele liderou. Enquanto o país cresceu 4,6%, o Estado avançou 11,4%.
O número de turistas internacionais é especialmente estratégico. O visitante estrangeiro costuma permanecer mais tempo e gastar mais — e cada um deles é também um embaixador que leva a imagem do RS para fora do país. Ultrapassar 1,5 milhão em um único ano coloca o Estado em outro patamar de relevância no mapa do turismo brasileiro.
Os três pilares do resultado
Um resultado desses se apoia em fundamentos concretos. Foram três os principais:
1. Recuperação da malha aérea
Não existe turismo forte sem acesso. Ao longo do ano, o trabalho de recuperação e ampliação de voos reconectou o Estado a mercados nacionais e internacionais. Mais assentos disponíveis significam mais turistas possíveis — é a matemática mais básica e, ao mesmo tempo, a mais decisiva do setor.
2. Investimento em promoção
Foram 190 ações promocionais e mais de R$ 60 milhões aplicados. O portfólio incluiu campanhas nacionais como Viva o Verão Gaúcho e Viva o Inverno Gaúcho, participação em feiras internacionais, press trips com formadores de opinião e rodadas de negócios com operadoras e companhias aéreas. Promover é vender — e o RS foi vendido de forma profissional.
3. Capacitação e qualificação
De nada adianta atrair o turista se a experiência não corresponder à expectativa. Por isso, a capacitação de agentes e profissionais do turismo entrou como pilar: um destino que qualifica seu atendimento fideliza quem chega e transforma visitante em quem recomenda.
Resultado de turismo não se decreta. Ele se constrói com acesso, promoção e qualificação trabalhando juntos, o ano inteiro.
Por que o RS superou a média nacional
| Indicador | Rio Grande do Sul | Brasil (média) |
|---|---|---|
| Crescimento do turismo em 2025 | 11,4% | 4,6% |
| Turistas internacionais | +1,5 milhão no ano | — |
| Estratégia de promoção | 190 ações · R$ 60 mi+ | — |
A diferença não está em ter um atrativo isolado, e sim em tratar o turismo como política econômica. Quando planejamento, investimento e execução caminham na mesma direção, o resultado aparece nos números — e, mais importante, no bolso de quem vive do setor.
Do recorde ao próximo passo
Bons números criam uma responsabilidade: mantê-los e superá-los. É nesse espírito que o Estado estruturou, pela primeira vez, uma Temporada de Inverno 2026 com projeção de 1,26 milhão de desembarques, e formalizou sua estratégia de atração de estrangeiros no Plano Tático Internacional. O recorde de 2025 não é um ponto de chegada — é a base de lançamento.
Uma ressalva honesta
Crescer exige consistência. Números altos num ano só têm valor se virarem tendência. Por isso o foco não é comemorar o pico, e sim garantir previsibilidade para quem investe no turismo gaúcho — de grandes redes a pequenas pousadas familiares.
Perguntas frequentes
Quanto o turismo do RS cresceu em 2025?
O Estado registrou crescimento de 11,4% no turismo em 2025, mais que o dobro da média brasileira, de 4,6%.
Quantos turistas internacionais o RS recebeu em 2025?
O RS ultrapassou 1,5 milhão de turistas internacionais no acumulado do ano.
Quanto foi investido na promoção do turismo gaúcho?
Foram 190 ações promocionais e mais de R$ 60 milhões investidos, incluindo campanhas nacionais, feiras internacionais, press trips e rodadas de negócios.
O que explica o desempenho acima da média nacional?
A combinação de recuperação da malha aérea, forte investimento em promoção e qualificação dos profissionais do setor — turismo tratado como política econômica.
Acompanhe os resultados do turismo gaúcho
Dados, bastidores e novos projetos do turismo no Rio Grande do Sul — direto da fonte.
Seguir no Instagram